Por que um rebrand sustentável é um rebrand inteligente

Nos últimos anos, a sustentabilidade tornou-se uma palavra da moda – refletindo a crescente preocupação que muitos têm com o futuro do nosso planeta. É provável que você ou pessoas que você conheça estejam tentando reduzir a pegada pesada de nossa sociedade industrializada reciclando papel e plástico, escolhendo produtos ecologicamente corretos, adotando práticas comerciais sustentáveis ​​e tentando usar outros recursos com sabedoria.

Você não está sozinho em suas preocupações. A ameaça iminente das mudanças climáticas – o Painel Intergovernamental das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas cita o ano de 2030 como o prazo para reduzir drasticamente as emissões para conter o aumento das temperaturas globais e evitar efeitos ambientais catastróficos – está mobilizando líderes em todos os setores, de saúde a telecomunicações, finanças e consumo. bens, para se tornarem campeões de sustentabilidade.

À medida que mais empresas crescem ansiosas por renovar suas identidades, modernizar sua aparência e otimizar suas estruturas e operações, elas encontraram muitas oportunidades para incluir medidas sustentáveis ​​nessas rebrands. Essas oportunidades de fazer a diferença existem se sua empresa está fazendo uma mudança de marca de cima para baixo ou apenas atualizando pontos de contato da marca, como frota,  sinalização ou material de marketing.

Práticas de negócios sustentáveis: o que são e o que não são

Pode ser complicado definir o que realmente é sustentabilidade e fácil confundir sustentabilidade com iniciativas verdes e eco-tudo. Mas sustentabilidade é mais do que isso. A sustentabilidade engloba três pilares: um pilar ambiental, um pilar social e um pilar econômico. Esses pilares permitem que as empresas reduzam seus impactos ambientais, apoiem e engajem funcionários, parceiros e comunidade, e implementem conformidade, governança e gerenciamento de riscos adequados.

Práticas de negócios sustentáveis ​​podem trazer benefícios generalizados para todos, desde seus funcionários até seu cliente final. As corporações podem causar um grande impacto nos lugares em que operam – especialmente nos países em desenvolvimento – elevando a qualidade de vida por meio de educação e programas que melhoram o acesso às necessidades básicas de saúde e saneamento. Com um ambiente mais sustentável para operar, as empresas colhem os frutos de uma melhor produção, crescimento econômico na região e benefícios de longo prazo tanto para o planeta quanto para a organização.

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A sustentabilidade pode parecer um dreno financeiro, exigindo equipamentos, práticas e materiais especiais para realizar. E há algum investimento inicial necessário. No entanto, a sustentabilidade pode realmente ajudar seus resultados. Investir em uma estrutura sustentável não é apenas uma boa RP — é uma jogada financeira inteligente, como a Unilever pode atestar.

Em 2010, a Unilever lançou seu  Plano de Vida Sustentável , que se concentrou em três objetivos principais:

1. melhorar o bem-estar de mais de um bilhão de pessoas até 2020 por meio de melhor saúde, higiene e nutrição;
2. reduzir o impacto ambiental pela metade até 2020, reduzindo os gases de efeito estufa, o uso de água, resíduos e embalagens, e por meio do fornecimento sustentável de materiais; e
3. promover a subsistência de um milhão de pessoas até 2020, defendendo a justiça no local de trabalho, oportunidades para as mulheres e negócios inclusivos.

Para atingir esses objetivos, a Unilever inovou toda a sua operação. Seus produtos e cadeia de suprimentos foram reformulados de ponta a ponta: agora os produtos são projetados com o uso sustentável e o consumo responsável em mente. Isso significa que seus processos de fabricação são otimizados para reduzir emissões e desperdícios, e a aquisição de materiais é realizada de forma sustentável. Todos os parceiros ao longo da cadeia de suprimentos, por menores que sejam, têm a chance de crescer com a organização.

Uma força de trabalho feliz leva a uma empresa mais forte. A Unilever viu isso em seu crescimento de longo prazo, garantindo que haja justiça nos locais de trabalho, não apenas fazendo valer os direitos dentro da organização, mas também em toda a sua cadeia de suprimentos. Em 2018, a Unilever informou que suas marcas de Vida Sustentável demonstraram um crescimento 69% mais rápido do que o restante dos negócios e que 7 das 10 principais marcas da empresa são marcas de Vida Sustentável.

Os consumidores modernos reagem a marcas cujos valores ecoam os seus e que não priorizam o crescimento dos negócios em detrimento das pessoas e do planeta. Nos últimos anos, outros líderes de bens de consumo embalados, como Proctor & Gamble e Kraft Heinz, também notaram isso em seus mercados e trabalharam para reavaliar suas práticas de negócios para se manterem competitivos nessa corrida pela sustentabilidade.

Realizando seu rebrand de forma sustentável

Nem sempre é necessário investir em uma campanha massiva de sustentabilidade como a da Unilever para fazer a diferença para o planeta. Trabalhamos com uma variedade de clientes que estão fazendo rebranding e convidamos nossa contribuição sobre formas de melhorar a sustentabilidade ao converter seus ativos físicos em sua nova identidade.

De muitas maneiras, um rebrand oferece uma oportunidade única de revisitar (ou desenvolver) suas práticas de sustentabilidade, e é fácil obter algumas vitórias rápidas em sustentabilidade. Algumas estratégias óbvias incluem:

• optar por material pós-consumo;
• parceria com fornecedores de renome com um histórico comprovado de práticas sustentáveis ;
• implementar soluções de iluminação de baixo consumo para sinalização; e
• foco na longevidade e qualidade dos ativos.

No entanto, essas são apenas algumas das muitas maneiras de transformar a sustentabilidade em uma nova marca desde o início do projeto.

Em postagens futuras, exploraremos estratégias mais específicas para rebranding de forma sustentável categorias de ativos grandes e complexas, como sinalização, produtos e embalagens e materiais de marketing.

Enquanto isso, considere como a sustentabilidade pode se encaixar na sua marca. Você estará ajudando a pavimentar o caminho para um futuro melhor – tanto para o planeta quanto para sua organização.