O que é o Google Ads? Guia Completo

A publicidade no Google não se destina apenas a grandes empresas em todo o mundo. Devido a modelos de faturamento e funções de controle mais rentáveis, esse setor de marketing online oferece a possibilidade de atingir um amplo público com um orçamento de publicidade limitado , especialmente pequenas e médias empresas e autônomos.

O Google é líder de mercado em termos de publicidade em mecanismos de pesquisa , ou o que é conhecido como SEA (Search Engine Advertising). Com o Google Ads, sua plataforma de publicidade, a empresa americana oferece aos anunciantes a possibilidade de gerenciar suas campanhas pelo mecanismo de metabusca e adicionar anúncios multimídia na Rede de Display do Google.

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O que é o Google Ads?

O Google Ads é a principal ferramenta da Google Inc. para anunciar em mecanismos de busca . Em poucos anos, a plataforma da Internet tornou-se a maior rede de publicidade do mundo e disponibiliza diferentes formatos de anúncios aos clientes em seu mecanismo de busca e em sites de terceiros.

Formatos de anúncio do mecanismo de pesquisa

O Google Ads possibilita que os anunciantes coloquem seus anúncios de texto nas páginas de resultados do Google, em plataformas como Google Play ou Google Shopping e no ambiente de outros serviços do Google. Eles aparecerão nas SERPs, ou páginas de resultados de pesquisa, na parte superior e inferior da pesquisa orgânica. Além disso, o Google Ads coopera com outros serviços de pesquisa.

  • Anúncios de texto: os anúncios de texto do Google são compostos por um título de até 25 caracteres, duas linhas de descrição com um comprimento máximo de 35 caracteres e um URL de visualização que não precisa necessariamente corresponder ao URL vinculado.

Formatos de anúncio na Rede de Display do Google

A área de influência do Google Ads não se limita ao próprio mecanismo de metabusca, mas a Rede de Display do Google permite que os clientes do Ads coloquem anúncios em páginas do Google como Google Finance, Gmail, Blogger e YouTube e em sites de terceiros. Não apenas anúncios de texto, mas também formatos de anúncios multimídia estão disponíveis para os anunciantes.

  • Anúncios gráficos: a publicidade em banner na Rede de Display do Google é baseada em formatos de imagem padronizados adaptados aos vários elementos de uma página da web.
  • Anúncios rich media : anúncios rich media são anúncios gráficos que incluem elementos interativos, como frases de chamariz ou galerias de produtos na forma de HTML, flash ou anúncios em vídeo.
  • Anúncios em vídeo: o Google Ads oferece aos anunciantes dois tipos de anúncios em vídeo na Rede de Display do Google e no YouTube: TrueView In Stream e TrueView In Display. Os primeiros aparecem antes, depois ou durante a reprodução de um vídeo no YouTube ou em um site de terceiros. Enquanto isso, os anúncios TrueView In Display serão exibidos quando os usuários da Internet recorrerem à pesquisa na Web ou ao YouTube para pesquisar vídeos.

Como funciona o Google Ads?

O objetivo da rede de publicidade do Google é fazer, na medida do possível, publicidade relevante , razão pela qual as campanhas do Google Ads são baseadas em palavras-chave. Quando um internauta insere um termo específico no campo de busca do Google, o mecanismo de metabusca transfere automaticamente os anúncios que correspondem às palavras-chave utilizadas para as páginas de resultados de busca, ou seja, para os SERPs.

Essas palavras-chave também desempenham um papel importante na Rede de Display do Google, pois permitem que a plataforma de publicidade personalize anúncios com base no tema da página da web dos editores. Caso haja anúncios de vários clientes do Google Ads para um local de anúncio, será um leilão que decidirá qual anunciante receberá o prêmio.

O papel das palavras-chave no Google Ads

A ideia por trás do Google Ads é colocar anúncios de forma que eles não sejam um incômodo para os usuários, mas tenham valor agregado para eles. Cada anúncio do Google Ads permite a atribuição de palavras-chave com relação temática com a mensagem publicitária. Palavras-chave referem-se a termos individuais e grupos de palavras, também conhecidos como sequências de palavras-chave.

Como regra geral, os anunciantes selecionam essas palavras-chave para seus anúncios, pois são aquelas que os clientes em potencial usam para encontrar os produtos ou serviços anunciados. Assim, o núcleo de uma campanha bem-sucedida do Google Ads é a pesquisa de palavras-chave.

Para saber quais são as palavras-chave mais pesquisadas para determinadas ofertas, o Google disponibiliza para os interessados ​​o seu Keyword Planer , uma ferramenta gratuita do Google Ads para pesquisar palavras-chave. Isso permite que os anunciantes encontrem novas palavras-chave para seus anúncios e o uso delas para a própria campanha pode ser avaliado por meio de estatísticas e previsão de tráfego. Da mesma forma, você também pode definir o orçamento de publicidade. Para saber mais sobre o Ads Keyword Planer, clique aqui.

Leilão de anúncios

O Google decidirá quais anúncios são adequados para palavras-chave relevantes por meio de um leilão de anúncios que será realizado sempre que um usuário inserir um termo de pesquisa no mecanismo de metapesquisa ou acessar o site de um parceiro na Rede de Display do Google. É durante este procedimento de leilão que será determinada a posição do anúncio , o que será decisivo para saber se um anúncio será exibido e qual será a ordem em que os anúncios aparecerão em uma página. Os principais fatores para determinar como os anúncios são classificados são o lance do anúncio e seu Índice de qualidade. A classificação dos anúncios nos mecanismos de metapesquisa também será influenciada por extensões de anúncio opcionais.

  • Lance de anúncio: com o lance de anúncio, o anunciante indica quanto está disposto a pagar por um anúncio no mecanismo de pesquisa ou na Rede de Display. Os custos reais do Google Ads geralmente são menores do que o lance dos anunciantes.
  • Índice de qualidade: o Índice de qualidade é um reflexo da importância de um anúncio e da página vinculada para o usuário de metapesquisa ou visitante do site de um parceiro. Esse nível é medido com valores entre 1 e 10 e pode ser acessado por meio de uma conta do Google Ads. Um Índice de qualidade alto reduz seus custos com anúncios.
  • Extensões de anúncio: os anúncios de texto podem ser adicionados ao mecanismo de metapesquisa na forma de elementos opcionais, como números de telefone ou links para subpáginas, conhecidos como extensões de anúncio. Caso o sistema de Anúncios determine que tal extensão de anúncios aumenta o desempenho do anúncio (aumentando o valor agregado para o usuário), tal avaliação levará à determinação da posição do anúncio.

Custos

Para calcular o preço de uma campanha do Google Ads, você pode selecionar três estratégias de lances. Nesse sentido, os anunciantes poderão escolher por si mesmos se desejam focar sua campanha em cliques, impressões ou conversões.

  • CPC (custo por clique): nas estratégias de custo por clique, os anunciantes pagam apenas quando os usuários clicam em seus anúncios. Para fazer isso, um lance máximo de CPC é definido. O valor a ser pago por clique em cada anúncio pode ser inferior ao CPC máximo, dependendo da qualidade do anúncio. Como regra geral, o cálculo da publicidade no Google ou em outros mecanismos de pesquisa é baseado no modelo de custo por clique.
  • CPM (custo por mil impressões): se um anunciante escolher a opção de lance de custo por mil impressões para campanhas na Rede de Display do Google, os custos dependem do número de impressões, ou seja, da frequência com que aparecem. Com o CPM máximo, os anunciantes definem o valor mais alto que desejam pagar por 1.000 impressões ou visitas. Essa segunda estratégia está disponível apenas para campanhas na Rede de Display do Google.
  • CPA (custo por aquisição): neste caso, as ações específicas que são realizadas são focadas nos visitantes, após clicar em um anúncio, indo para a página vinculada. Os lances de CPA permitem que os anunciantes definam o preço que desejam pagar quando essas ações são realizadas. Esse modelo é recomendado para clientes que têm experiência com a ferramenta Google Ads e que desejam aumentar a taxa de conversão de seu site.

As campanhas do Google Ads são baseadas em orçamentos diários individuais para que os anunciantes tenham controle total de seus gastos, e os anúncios só serão exibidos até que o orçamento correspondente seja consumido.

Como aumentar o sucesso de um site com o Google Ads

Antes de começar a realizar uma campanha com o Google Ads, é preciso definir uma série de objetivos. Ao exibir anúncios em um mecanismo de pesquisa ou na Rede de Display do Google, os clientes do Google Ads geralmente têm as seguintes finalidades:

  • Aumentar a popularidade da marca
  • Aumente o acesso ao site
  • Ganhe mais leads
  • Vender mais
  • Gere visitas a afiliados offline

O Google Ads é uma poderosa ferramenta de publicidade no Google que tem um alcance enorme devido à possibilidade de ser integrado ao mecanismo de busca e sua Rede de Display. Os orçamentos de publicidade geralmente são palavras-chave limitadas e lucrativas, e o espaço para anúncios on-line em sites de terceiros está sujeito a uma concorrência muito alta. O desafio de uma campanha lucrativa do Google Ads é otimizar seus anúncios para seus objetivos de marketing e posicioná-los para alcançar o efeito desejado. Para saber mais sobre isso, acesse o guia sobre otimização de anúncios no Google Ads.

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