As estratégias de marketing ecológico e de marketing ecológico consistem em conduzir negócios dedicados à venda de produtos orgânicos ou reduzir o impacto negativo no meio ambiente. É um marketing cada vez mais utilizado pelas empresas, na medida em que se adapta às tendências e pensamentos atuais.
Este movimento surge da preocupação, inquietação e crescente exigência das pessoas por políticas que respeitem o meio ambiente que nos rodeia. Segundo dados do CIS, nos últimos vinte anos cresceu o interesse da sociedade espanhola pelos aspectos relacionados com o meio ambiente.
Mais de 75% dos cidadãos manifestaram interesse pela ecologia e preocupação com o meio ambiente. Hoje muitas pessoas estão mais comprometidas com o meio ambiente e com políticas éticas para proteger sua saúde e melhorar a qualidade de vida.
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O que é marketing verde?
O marketing verde é uma tendência inovadora presente em muitas empresas e que não para de crescer. É uma opção favorável pela qual muitas marcas apostam ao divulgar os seus produtos e ao mesmo tempo contribuir para a melhoria do ambiente.
Esse termo começou a ser utilizado na década de 80 e início dos anos 90, devido à necessidade de mudar o ritmo atual de produção e consumo. Surgiu da pressa em preservar os recursos não renováveis e do objetivo de conscientizar os consumidores sobre os produtos e serviços que utilizam.
Vantagens do marketing verde
Este tipo de comercialização beneficia as empresas, pois permite-lhes atrair novos clientes que preferem adquirir produtos mais saudáveis e menos poluentes, ou seja, produtos ecológicos. Além disso, ajuda a melhorar o posicionamento da marca, uma vez que este tipo de produtos e serviços são posicionados como de qualidade superior aos demais.
Por outro lado, permite educar e envolver os consumidores, ao mesmo tempo que inova e cresce. É uma forma de aumentar a visibilidade e tornar este mundo um lugar melhor.
Algumas das principais vantagens da implementação do marketing verde em uma estratégia de marketing ou de comunicação são as seguintes:
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Maior controle sobre a geração de agentes poluentes
Promove o consumo responsável e permite o controle de substâncias estranhas que causam poluição atmosférica, como gases, líquidos e sólidos.
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Uso de materiais menos poluentes
Reduz o impacto negativo ao meio ambiente, pois promove o uso de materiais ecologicamente corretos e que não agridem o planeta.
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Novos segmentos de público atentos ao meio ambiente
Permite atingir novos segmentos de público que estão atentos aos problemas atuais e à necessidade de implementar mudanças nos processos de produção e estratégias de comunicação. É um conceito que possui múltiplas alternativas de desenvolvimento.
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Melhorar a imagem da marca
Por trabalhar com um conceito inovador e, além disso, por estar comprometido com o cuidado com o meio ambiente , faz com que muitos clientes vejam a empresa com outros olhos. É uma forma de demonstrar aos clientes que o produto oferecido não causa danos ao meio ambiente e à saúde das pessoas. Dessa forma, isso valoriza a marca.
Além disso, investidores, acionistas e demais públicos de relacionamento também terão uma imagem muito mais positiva da empresa e isso aprimorará os acordos e os negócios em geral. Desta forma, um grande número de vantagens financeiras pode ser alcançado. Para isso, é importante mostrar transparência e divulgar campanhas reais.
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Melhore o posicionamento
Ao cumprir com a responsabilidade social, muitos clientes passam a considerar o produto melhor do que a concorrência. Desta forma, é possível alcançar um posicionamento em categorias de maior qualidade e também, com o rótulo ecológico, que é sinónimo de vantagem competitiva.
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Inovação
Implementar marketing verde ou marketing ecológico é uma forma de transformar o modelo de negócios, para que seja mais fácil obter mais apoio. A opção por um plano ecológico permite inovar em diferentes áreas da empresa e apresentar soluções mais criativas, bem como percorrer novos caminhos a nível social e tecnológico.
Desvantagens do marketing verde
Assim como essa estratégia de marketing traz muitas vantagens para a empresa, também há uma série de desvantagens que devem ser mencionadas. Implementá-lo pode atrapalhar ou afetar negativamente o negócio no sentido de que acarreta muitos gastos extras e problemas com algumas pessoas que não acreditam nesta nova tendência.
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Custos na adaptação de produtos, serviços e processos
Adaptar todo o processo produtivo e inovar nos processos acarreta muitos gastos adicionais que algumas pessoas não querem realizar. Para apostar nessa mudança, você precisa arriscar.
Além disso, os produtos que fazem parte do rótulo ecológico costumam ser mais caros e alguns consumidores não estão dispostos a pagar seu preço. Devido aos altos custos de produção, o preço final desses produtos ou serviços ecológicos é inflacionado.
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Problemas com os fornecedores atuais
Alguns provedores desejam manter as técnicas e serviços usuais, e isso pode ser problemático ao negociar com eles. Produtos ou serviços responsáveis são mais difíceis de encontrar, então há menos fornecedores com quem contar. Sua aquisição representa um esforço extra.
Hoje esse tipo de marketing verde, ou também chamado de marketing sustentável, é voltado para uma parcela da população, ainda pequena. Aos poucos, mais pessoas estão aderindo a essa mudança e se conscientizando da necessidade de inovar. No entanto, ainda há trabalho a ser feito e medidas a serem implementadas.
Se a taxa atual de produção e consumo continuar, dentro de 50 anos o equivalente a dois “planetas Terra” será necessário. É função das empresas e organizações públicas educar em valores e fornecer mais conhecimento sobre a causa. É preciso dar novos enfoques à conscientização para cuidar do meio ambiente e convencer as empresas a não utilizarem materiais que não sejam prejudiciais à saúde.
Concluindo, o marketing verde está se tornando parte da cultura da empresa . As marcas têm cada vez mais responsabilidade e consciência na hora de tomar decisões, pois os consumidores têm necessidades muito específicas e não atendê-las significa perder uma grande fatia de mercado.