Tenho certeza de que mais de uma vez você já ouviu falar do Google Ads, anteriormente chamado de Google AdWords. Mas você sabe o que é e se deve usar?
Já vou adiantar que o Google Ads pode ser seu grande aliado na hora de desenvolver uma estratégia online. Graças a ele, você poderá atingir seu público-alvo com mais facilidade e, portanto, obterá mais clientes e mais vendas. Neste post vamos tentar explicar de forma simples o que é o Google Ads.
O que é o Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de publicidade on-line de propriedade do Google. No Ads, podemos exibir anúncios no mecanismo de pesquisa do Google, em sua rede de parceiros de pesquisa, em mais de um milhão de portais da web, em vídeos e em aplicativos (o que é conhecido como rede de exibição do Google). Claro, incluindo o YouTube, o segundo mecanismo de busca depois do próprio Google.
A marca “AdWords” pode ser traduzida como “anúncios por palavras” ou “palavras de anúncios”, e faz muito sentido já que a plataforma conta com palavras-chave para exibir anúncios.
O Google AdWords começou sendo conhecido principalmente por anúncios em mecanismos de busca, temos muito mais lugares para anunciar, incluindo computadores, tablets e celulares (daí a mudança de nome para Google Ads):
- Motores de busca Google integrados em portais (por exemplo, em terra.es).
- Outros sites de pesquisa de propriedade do Google, como Google Maps, Google Shopping e YouTube.
- Milhões de portais da web de todo o mundo, que fazem parte do programa AdSense.
- En vídeos de Youtube.
- Não Gmail.
- Em Aplicativos Móveis.
Como funcionam os anúncios?
Antes de entrar nas explicações, vou definir quatro conceitos básicos que vamos precisar para saber como funciona o Google Ads:
- Campanha : a campanha é o conjunto de grupos de anúncios (anúncios, palavras-chave) que compartilham um orçamento, segmentação geográfica e outras configurações. Muitas vezes é realizada uma campanha para cada produto que anunciamos.
- Palavras-chave (“palavras-chave”) : são termos ou frases individuais que são definidas pelo anunciante e que acionam a exibição dos anúncios. Ou seja, quando um usuário pesquisa essa palavra no Google (ou uma mais ou menos parecida ou relacionada), além dos resultados naturais, ele visualiza nossos anúncios.
- Anúncios : Estes são os diferentes textos publicitários que aparecerão nos motores de busca anunciando os nossos produtos. Eles se parecem cada vez mais com os resultados naturais mostrados no Google.
- O lance máximo : representa o custo máximo que o anunciante está disposto a assumir para que seu anúncio seja clicado ou exibido (na Rede de Display). Na rede de pesquisa, os lances são definidos com base no custo por clique (CPC), enquanto na rede de display você pode definir lances para cliques (lances de CPC) ou impressões (lances de custo por mil impressões, CPM). ) .
- Índice de qualidade: se eu criei campanhas com bom desempenho, o que significa que a palavra-chave está intimamente relacionada ao que as pessoas estão pesquisando, ao anúncio e à página de destino, o Google me recompensa com um alto Índice de qualidade. O bom Índice de qualidade tem o efeito imediato de que os CPCs das minhas palavras diminuem e os anúncios aparecem mais vezes.
Seu funcionamento é o seguinte:
Depois de criar e configurar uma campanha com suas segmentações geográficas e demográficas, determinar o orçamento, etc., devemos criar anúncios que aparecerão nos mecanismos de pesquisa quando alguém inserir as palavras-chave que indicamos em sua pesquisa.
Onde entra o lance máximo? Bem, o lance máximo determinará, não em todos os casos, pois depende de mais fatores, o posicionamento de nossos anúncios. Em outras palavras, imagine que oferecemos um lance máximo de € 1 para uma palavra-chave, “empresas de web design”, mas nossos concorrentes lancem € 1,01. Nesse caso, o anúncio da concorrência deve sair acima de nós. No entanto, isso não é inteiramente o caso, e graças a Deus, porque se fosse assim, aqueles com o orçamento mais alto e o lance mais alto estariam sempre no topo. Como mencionei, o posicionamento dos anúncios também depende de outros fatores, como o índice de qualidade.
Graças a isso, torna possível que empresas com um orçamento pequeno concorram em termos “iguais” com grandes empresas. No Ads, quem faz mais lances não se posiciona melhor, mas quem faz melhor. Eu explico detalhadamente neste vídeo como o Google Ads funciona.
Você pode solicitar a ajuda de uma agencia de performance, ela irá auxiliar e te explicar a fundo como funciona o Google Ads, além de te ajudar com as melhores estratégias para o seu negócio.
Vantagens e desvantagens desta publicidade
A seguir, vamos analisar quais são as vantagens e desvantagens de usar anúncios em nossa estratégia de publicidade online.
5 vantagens dos anúncios
- Fácil acesso. Precisamos apenas de um site ou aplicativo, um endereço de e-mail, um endereço de cobrança e uma conta bancária ou cartão de débito ou crédito.
- Não há investimento mínimo ou máximo. O orçamento é flexível e pode ser modificado quantas vezes desejar.
- Grande flexibilidade em todos os aspectos de gerenciamento e segmentação de campanhas.
- Muitas possibilidades de segmentação, o que geralmente resulta em anúncios eficazes.
- Há um centro de treinamento e um programa de certificação, por meio do qual profissionais e agências de marketing podem provar seu valor e ser credenciados como especialistas.
5 Desvantagens dos Anúncios
- O Google tem uma política editorial muito restritiva com determinados tipos de serviços/produtos (serviços para adultos, jogos, violência etc.). Nesses casos, é necessário conhecer detalhadamente a referida política antes de pensar em iniciar uma campanha e consultar um profissional ou os próprios agentes do Google.
- Caso o Google suspenda nossa conta devido a violações graves, será muito difícil reativar a publicidade. Muitas dessas suspensões são permanentes, o que nos impede de usar anúncios para anunciar em um site.
- Se nosso produto ou serviço não for pesquisado e não pudermos identificar claramente os sites onde colocar nossos anúncios, ou se for um produto ou serviço proibido pelas políticas de anúncios, essa plataforma não funcionará para nós . Antes de lançar uma campanha, você deve analisar se o produto ou serviço que você vai promover é pesquisado, se adapta aos sites onde a publicidade Ads pode aparecer e está em conformidade com as políticas editoriais de anúncios.
- Exemplo da primeira, uma empresa que vende maquinários muito específicos e caros que apenas um pequeno conjunto de clientes pode comprar.
- Exemplo do segundo, promoção de armas, bebidas alcoólicas, drogas, dispositivos de tráfico, anabolizantes, pirataria, tabaco, serviços ilegais, serviços sexuais, falsificações, política, aborto e medicamentos.
- Em mercados altamente competitivos, os lances podem disparar e tornar as campanhas não lucrativas se não forem gerenciadas adequadamente. Provavelmente 25-30% dos anunciantes captam 80% dos clientes, o que na prática significa que apenas algumas campanhas são realmente lucrativas de forma contínua.
- A evolução contínua do mercado e da publicidade online tornou o Google Ads uma ferramenta complexa, tornou-se profissional e seu domínio requer muito tempo. O sucesso com anúncios não é garantido. Criar e lançar uma campanha é relativamente simples, mas fazê-la funcionar e obter bons resultados é muito mais complicado.
Conclusão
É importante lembrar que com o Google Ads você só recebe visitas, e se fizer certo, visitas muito qualificadas . Mas desde a visita à venda à distância.
Se os produtos que sua empresa vende já funcionam sem o Google Ads, com certeza anunciar no Google pode ser uma solução muito eficaz para impulsionar as vendas. Ou se você tem campanhas em andamento que não são feitas por profissionais, com certeza a contratação de um especialista aumentará seu desempenho.
Ter um bom produto ou serviço, um bom site e veicular bem os anúncios é a chave para o sucesso. Por isso, é muito importante colocar-se nas mãos de um profissional que possa otimizar ao máximo suas campanhas e tornar seu investimento publicitário o mais lucrativo possível.