Desenvolver um negócio com sustentabilidade em sua essência pode fornecer benefícios significativos, como marketing autêntico e operar sob uma missão compartilhada.
- Quando você faz da sustentabilidade uma parte central de sua missão, você incentiva mudanças duradouras e significativas.
- O cenário atual de negócios não prioriza a sustentabilidade, portanto, você precisará pensar fora da caixa para tornar sua empresa mais ecológica.
- Você deve usar as mídias sociais para alcançar os consumidores que procuram produtos ambientalmente sustentáveis.
- Este artigo é para proprietários de pequenas e médias empresas que buscam minimizar seu impacto ambiental.
Neste ponto, os efeitos das mudanças climáticas são praticamente uma conversa cotidiana. Como proprietário de uma pequena empresa, você pode participar dessa conversa: Certas práticas de negócios podem prejudicar o meio ambiente. Você pode se sentir obrigado a responder com medidas de negócios sustentáveis, e isso é uma boa jogada porque as práticas sustentáveis podem ser um ponto de venda.
A questão é que as medidas de sustentabilidade podem ser um desafio para implementar enquanto mantém seu negócio lucrativo , mas isso não torna isso impossível. É por isso que reunimos conselhos de especialistas de várias empresas para seguir o caminho sustentável sem gastar muito.
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O que é sustentabilidade?
Sustentabilidade é a capacidade de continuar ao longo do tempo sem ter consequências ambientais negativas. No mundo dos negócios, a sustentabilidade é um objetivo: minimizar ou eliminar totalmente os impactos negativos da sua empresa no meio ambiente.
As práticas de negócios sustentáveis priorizam as pessoas, o planeta e tudo mais. À medida que as preocupações com as mudanças climáticas provocadas pelo homem continuam a aumentar, mais organizações estão se tornando eco-conscientes. Eles geralmente fazem isso certificando-se de usar apenas recursos suficientes para atender às suas necessidades, minimizando o uso de materiais prejudiciais ao meio ambiente e estabelecendo procedimentos e cadeias de suprimentos ecologicamente corretos.
Como tornar a sustentabilidade parte do seu modelo de negócios
Práticas sustentáveis podem afetar positivamente o meio ambiente e, portanto, toda a sua base de clientes. De fato, alguns clientes buscam ativamente produtos sustentáveis . É claro que ser ecologicamente correto é mais fácil falar do que fazer. Uma mudança radical nas políticas da empresa para implementar práticas de sustentabilidade leva muito tempo e esforço. Esse período de ajuste pode ser mais tranquilo com as estratégias adequadas. Algumas das dicas mais eficazes para a transição para a sustentabilidade incluem:
1- Faça da sustentabilidade parte de sua missão.
Tornar a sustentabilidade parte do seu modelo de negócios pode ser difícil e muitas vezes é mais caro ou complexo de implementar. Para fazê-lo de forma autêntica e eficaz, a sustentabilidade deve ser uma parte central da missão de sua empresa, não apenas um movimento de marketing ou um ponto de discussão de relações públicas.
“Ao sonhar com nossos próprios tons para adultos, queríamos criar uma proposta de valor que parecesse autêntica para nós, algo que, esperamos, faça uma diferença positiva no mundo”, disse Molly Fienning, fundadora da marca de óculos de sol Notra, que reduz os óculos de sol únicos. usa plástico e come menos carne como passos pessoais em direção à sustentabilidade. “A sustentabilidade está infundindo cada vez mais em nossas próprias vidas em casa. Nós [queríamos] começar a tomar medidas e tomar decisões de negócios que cuidem do meio ambiente hoje e todos os dias, mesmo que custem um pouco mais no curto prazo.”
O compromisso ecológico de Fienning e de seus parceiros se reflete em todos os níveis de seus negócios, seja nas armações compostáveis de seus óculos de sol, seus materiais de embalagem e envio ou na fábrica com a qual fazem parceria na Itália. Para o seu negócio, você pode ter considerações semelhantes ou pode estar pensando em parceiros corporativos, investidores, condições de trabalho ou gerenciamento e reciclagem de resíduos. Qualquer um desses elementos pode incorporar princípios sustentáveis e éticos.
“A sustentabilidade é um valor central nosso”, disse Mik Breiterman-Loader, CEO da Vestive. “Isso afeta nossos negócios tanto interna quanto externamente, [desde] nossa marca, nossos modelos de investimento, até os lanches que temos no escritório.”
Independentemente das peças móveis que compõem o seu negócio, se você definir a sustentabilidade como uma parte vital dos valores do seu negócio, ela naturalmente informará as decisões que você precisa tomar e criará um modelo de negócios mais sustentável em todos os níveis.
2- Pense fora da caixa.
Pode ser difícil para as pequenas empresas encontrar parceiros que sejam éticos e acessíveis para trabalhar. A maioria das cadeias de suprimentos estabelecidas, por exemplo, não está configurada para atender a princípios éticos e sustentáveis.
“Um modelo de negócios ou cadeia de suprimentos verdadeiramente sustentável é uma mudança radical, na qual você deve pensar em interromper a estrutura de negócios atual para fazer grandes mudanças para atender mais ao mercado”, disse William Crane, fundador e CEO da IndustryStar Solutions. “Sua empresa e seus fornecedores precisam pensar mais como estrategistas para criar novas estruturas setoriais.”
Ao criar a cadeia de suprimentos para os óculos de sol da Notra, Fienning e seus parceiros tiveram que gastar muito tempo explorando suas opções. Fornecedores mais baratos não atendiam aos seus requisitos para um processo de produção ético, enquanto os plásticos padrão da indústria usados para fazer a maioria dos óculos de sol não eram ecologicamente corretos. Sua busca acabou levando-os a uma instalação na Itália que produzia um material à base de plantas, semelhante ao plástico, onde também podiam fabricar seus óculos de sol de acordo com seus padrões de tratamento de trabalhadores.
Esteja você tentando criar uma cadeia de suprimentos ética, procurando materiais de embalagem ecologicamente corretos, desenvolvendo um plano de marketing ou tentando resolver qualquer outro desafio que surja em seu modelo de negócios, pensar fora das normas do setor geralmente pode levar a uma solução mais sustentável . Não tenha medo de olhar para o exterior, emular negócios fora do seu setor ou ver quais recursos anteriormente desconhecidos estão disponíveis para você.
3- Aceite a imperfeição.
Fienning e seus parceiros trabalham arduamente para incorporar a sustentabilidade em todos os níveis de seus negócios. Seus materiais de embalagem, por exemplo, evitam plásticos, e a embalagem dos óculos de sol Notra é compostável. Mas eles admitem no site da empresa que nada é perfeito.
Embora as armações dos óculos de sol sejam biodegradáveis, as lentes devem ser jogadas no lixo. Embora Fienning gostaria que isso mudasse eventualmente, ela não deixa isso desencorajá-la.
“A perfeição não é possível”, disse ela. “Mas todos esses pequenos passos na direção certa somarão uma distância significativa ao longo do tempo.”
A Greenbar Distillery, em Los Angeles, tornou práticas imperfeitas e sustentáveis parte de seu estilo, rejeitando as garrafas pesadas e “luxuosas” preferidas por muitos concorrentes e usando vidro leve mais ecológico, o que economiza cerca de 30% para a empresa.
Embora seu modelo de negócios deva se esforçar para incorporar seus princípios sustentáveis e éticos em todos os níveis, isso pode não ser possível devido ao seu orçamento, setor ou outras limitações. Isso não deve impedi-lo de fazer o que pode desde o início.
À medida que empresas mais sustentáveis entram no mercado, você pode descobrir que outras cadeias de suprimentos, materiais ou parcerias se tornam disponíveis e acessíveis. Assim, à medida que sua empresa cresce e se expande, você estará melhor posicionado para efetuar mudanças em seu setor ou tirar proveito de soluções que antes estavam fora do seu orçamento.
4- Abrace o marketing social.
O movimento em direção aos negócios sustentáveis tem uma forte presença online, com seguidores dedicados de #zerowastelife, #minimalistliving, #organic e outras práticas de sustentabilidade nas mídias sociais e blogs. Aproveitar essas comunidades sociais pode ajudá-lo a alcançar um público amplo e engajado, mesmo com um orçamento de marketing limitado.
“Nossos esforços de marketing na Notra foram realmente focados em fazer belas fotografias ao ar livre”, disse Fienning. Essas imagens, ela explica, são populares online, o que ajudou o interesse pela marca a se espalhar naturalmente nas comunidades de mídia social.
Os consumidores interessados em sustentabilidade também são ativos em encontrar e compartilhar produtos feitos por marcas éticas, dos quais Fienning diz que Notra também se beneficiou.
“Muitas mulheres me abordaram, dizendo que descobriram Notra porque sua amiga estava usando nossos óculos escuros e estava tão linda… Esse desejo natural dos consumidores que querem comprar verde nos ajudou”, disse ela. “As pessoas já querem comprar e apoiar a marca sem marketing adicional.”
5- Construa uma comunidade.
Além de usar a comunidade online preexistente, você pode expandir a presença de sua marca e o impacto de marketing fazendo um esforço consciente para construir sua própria comunidade. Procure blogueiros populares que se encaixem na ética e na imagem da sua marca, crie sua própria hashtag para compartilhamento social e dedique tempo para se envolver com seus seguidores e clientes online.
Não se esqueça de procurar outras marcas sustentáveis. Essas empresas geralmente investem profundamente na promoção do trabalho e dos produtos de outras empresas sustentáveis para seus próprios clientes.
“Existem outros produtos verdes realmente interessantes de outras empresas legais, e adoraríamos ajudar a impulsionar essas marcas e seus esforços”, disse Fienning. “Fico emocionado quando vejo qualquer empresa genuinamente tentando ser mais eco-consciente, porque todos estamos iniciando uma onda que ficará mais forte quanto mais pessoas se unirem ao esforço.”
Esse tipo de compartilhamento e apoio da comunidade é essencial para o crescimento de negócios sustentáveis. A interação com outras marcas éticas pode ajudá-lo a acessar novos recursos e mercados. Isso pode reforçar o valor de criar um negócio que combine com seus princípios pessoais, caso você tenha dúvidas ou dificuldades. Você pode até encorajar outros em seu setor a começar a incorporar princípios sustentáveis em seus próprios modelos de negócios.